HM Vorlage

Saisonale Bildwelten verbinden Geschenkkarten, Kollaborationen und redaktionelle Stories

Großformatige Modefotografie hebt dieses Design deutlich von Layouts ab, die vor allem auf dichten Servicetexten oder wiederkehrenden Produktkarten basieren. Das einleitende Kollektionsfeld zu Frühjahr/Sommer 2019 macht Bilder zum primären Botschaftsträger, bevor der Bereich „LIEBE & MODE“ dieselbe Bildsprache für online und im Geschäft erhältliche Geschenkkarten nutzt. Diese Kombination macht die Vorlage ideal für Kampagnen, die eine Kollektion präsentieren und gleichzeitig ein geschenkorientiertes Angebot hervorheben möchten.

Im weiteren Verlauf führt die Seite durch mehrere Themenwechsel, die stets klar unterscheidbar bleiben. „Voices Of Valentine“ stellt eine saisonale Kollektion samt dem Handlungsaufruf „Kollektion ansehen“ vor, während sich der Bereich „Divided“ einer Denim-Kollaboration mit Eytys widmet. Die datierte Unisex-Design-Story verleiht dem Ganzen eine magazinartige, redaktionelle Perspektive und beweist, dass das Design neben direkter Verkaufsförderung auch Raum für Marken-Storytelling bietet. „Inside H&M“ führt diese redaktionelle Ausrichtung mit Accessoire-Bildern, beschreibendem Text und dem Handlungsaufruf „Mehr lesen“ fort.

Das abschließende UNiDAYS-Feld bindet ein studentisches Publikum ein, ohne eine separate Bildsprache zu erfordern. Die Collage und der Werbetext führen den zuvor etablierten Rhythmus aus Bild und Text nahtlos fort, sodass die Seite eine spezifische Zielgruppe anspricht und dennoch wie aus einem Guss wirkt. Dank dieses Zusammenspiels ist die Vorlage eine hervorragende Wahl für Mode-Einführungen, Saisonkampagnen, Geschenkkarten-Promotions oder redaktionelles Merchandising, bei dem visuelles Storytelling genauso viel Gewicht hat wie das schriftliche Angebot.