HM Szablon

Sezonowa oprawa wizualna łączy karty podarunkowe, kolaboracje i historie redakcyjne

Wielkoformatowa fotografia modowa zapewnia temu projektowi wyraźną przewagę nad układami opartymi głównie na gęstym tekście informacyjnym lub powtarzających się kartach produktów. Otwierający panel kolekcji Wiosna-Lato 2019 sprawia, że to obraz staje się pierwszym nośnikiem przekazu, a sekcja „MIŁOŚĆ I MODA” wykorzystuje ten sam język wizualny do prezentacji kart podarunkowych dostępnych w internecie i sklepach stacjonarnych. Takie połączenie sprawia, że szablon doskonale sprawdza się w kampaniach, które muszą zaprezentować nową kolekcję, a zarazem wesprzeć ofertę upominkową.

Strona przechodzi następnie przez kilka zmian tematycznych, które pozostają łatwe do rozróżnienia. „Voices Of Valentine” wprowadza kolekcję sezonową oraz przycisk akcji „Zobacz kolekcję”, z kolei sekcja Divided skupia się na dżinsowej współpracy z marką Eytys. Opatrzony datą artykuł o projektowaniu uniseks wnosi perspektywę rodem z czasopisma modowego, pokazując, że układ potrafi pomieścić narrację marki obok bezpośrednich działań promocyjnych. „Inside H&M” rozwija ten kierunek redakcyjny poprzez zdjęcia dodatków, opisowe treści oraz działanie „Czytaj więcej”.

Zamykający panel UNiDAYS wprowadza wątek skierowany do studentów bez konieczności stosowania odrębnego stylu graficznego. Zawarty w nim kolaż i tekst promocyjny zachowują ustalony wcześniej rytm łączenia obrazu ze słowem, dzięki czemu strona trafia do konkretnej grupy odbiorców, pozostając w pełni spójna. Zależności te czynią szablon trafnym wyborem podczas premier modowych, kampanii sezonowych, promocji kart podarunkowych czy merchandisingu redakcyjnego, w którym wizualny storytelling ma równie duże znaczenie jak sama oferta tekstowa.