Auto Website-Designs

Atemberaubendes Webdesign für eine unverwechselbare Markenidentität

Man erkennt meist schon vor dem Lesen eines einzigen Wortes, was ein Autohaus anbietet. Ein dunkles Raster mit großflächigen Fotos und dünner Schrift suggeriert Performance- oder Premiumfahrzeuge. Ein helles Layout mit hohen Preisen und gut sichtbaren Service-Bereichen signalisiert Familienauto, faire Preise und einen guten Samstagsbesuch. Beim Webdesign für Autos geht es darum, diesen ersten Eindruck präzise zu gestalten.

Charakter entsteht durch Positionierung

Die meisten Automobilmarken positionieren sich visuell in einem von drei Bereichen:

• Luxus und Klassik: zurückhaltende Schrift, dunkle, neutrale Farben und die Präsentation eines einzelnen Fahrzeugs;

• Familien- und Volumenmarken: mit leuchtenden Akzenten, übersichtlichen Preisblöcken und frühzeitigem Zugang zu Finanzierungsmöglichkeiten;

• Performance und Tuning: mit hohem Kontrast, starken Diagonalen und dynamischen Bildern.

Unabhängig vom gewählten Bereich müssen die Zahlen lesbar sein. Ein Händler für Performance-Fahrzeuge kann zwar einen schwarzen Hintergrund und große Schrift verwenden, doch sobald Kilometerstand und Motordaten schwer lesbar werden, hat das Design einen Verkauf gekostet. Probleme beginnen meist dann, wenn ein Familienautohaus die Bildsprache einer Supersportwagenmarke übernimmt und sich dann wundert, warum der Finanzierungsbereich so wenig einladend wirkt.

Hierarchie zwischen Fotos und Zahlen

In einer Anzeige fallen die Bilder sofort ins Auge, gefolgt vom Preis, idealerweise mit zwei Hauptzahlen. Bei einer Ganzfahrzeugansicht kann ein breites Titelbild dominieren, darunter die Ausstattungs- und Spezifikationsdaten. Die Probefahrt sollte stets nah am Foto platziert sein.

Die Typografie ist entscheidend für die Trennung der Elemente. Eine ausdrucksstarke Schriftart trägt Überschriften und Markenbotschaften, während eine schlichte, vorhersehbare Schriftart Modellnamen, Preise und Kilometerstand darstellt. Werden diese Funktionen vermischt, wirkt ein seriöses Autohaus schnell wie eine Kleinanzeige.

Auch der Servicebereich benötigt diese Disziplin, allerdings mit reduzierter Lautstärke. Da die Buchungsabwicklung mit deutlich weniger Bildmaterial konkurriert, kann sie ruhiger gestaltet werden und trotzdem wahrgenommen werden.

Einheitliche Farbpaletten, überzeugende Typografie

Nicepage Site Colors legt ein gemeinsames Farbschema für ein gesamtes Projekt fest. Die Dokumentation zu Site Colors erklärt, wie die globale Farbpalette verwaltet wird. Schriftarten, Farbschema und Typografiestile gewährleisten dasselbe für die Beschriftung. Dank dieser Kombination können beispielsweise ein Aktionsbereich, ein Servicebereich und eine Produktübersicht zwar unterschiedlich aussehen, aber dennoch zusammengehören.

Das Kriterium für ein gutes Webdesign im Automobilbereich ist einfach: Besucher sollten Ihre Positionierung allein anhand des Titelbildes, der Fahrzeugbeschreibungen und der Preisstruktur erkennen können, noch bevor ein einziger Text Ihr Unternehmen vorstellt.