Coche Diseños de sitios web

Diseño web impactante para una identidad automotriz distintiva

Por lo general, se puede saber qué vende un concesionario antes de leer una sola palabra. Una cuadrícula oscura con fotografías amplias y letras finas sugiere vehículos de alto rendimiento o de gama alta. Un diseño brillante con precios elevados y bloques de servicio visibles indica un auto familiar, una buena oferta y la posibilidad de visitarlo los sábados. El diseño web de un concesionario se trata de lograr una primera impresión precisa.

El carácter se define por el posicionamiento

La mayoría de las marcas automotrices se posicionan en uno de estos tres estilos visuales:

• Lujo y clásico, con tipografía sobria, tonos neutros oscuros y un solo auto a la vez;

• Familiar y de gran volumen, con detalles brillantes, bloques de precios claros y acceso anticipado a financiamiento;

• Rendimiento y tuning, con alto contraste, diagonales marcadas y movimiento en las imágenes.

Sea cual sea el estilo que mejor se ajuste, los números deben ser legibles. Un concesionario de autos de alto rendimiento puede usar un fondo negro y letras grandes, pero en el momento en que el kilometraje y los datos del motor se vuelven difíciles de leer, el estilo ha costado una venta. Los problemas suelen empezar cuando un concesionario familiar adopta el lenguaje visual de una marca de superdeportivos y luego se pregunta por qué su mesa de financiación resulta poco acogedora.

Jerarquía entre fotos y números

En un listado de acciones, las imágenes captan la atención en primer lugar, y el precio, con dos cifras principales, debería ser lo siguiente que se vea. En una vista completa del vehículo, una toma panorámica puede dominar el espacio, con los detalles de equipamiento y especificaciones debajo, y la prueba de conducción siempre cerca de la fotografía.

La tipografía es la que mejor separa la información. Una tipografía con personalidad lleva los títulos y los mensajes de marca, mientras que una tipografía sencilla y predecible se encarga de los nombres de los modelos, los precios y el kilometraje. Mezclar estas funciones es la forma más rápida de que un concesionario serio parezca un anuncio clasificado.

El área de servicio necesita la misma disciplina, pero con un volumen reducido. Una reserva compite con mucha menos información visual, por lo que puede permitirse ser más discreta y aun así generar interés.

Paletas de colores consistentes, tipografía segura

Los colores del sitio de Nicepage aplican una paleta de colores común a todo el proyecto, y la documentación de Colores del sitio explica cómo se gestiona la paleta global. Las fuentes, la paleta de colores y los estilos tipográficos hacen lo mismo con las letras. Con ambos elementos configurados, un bloque de promoción, una sección de servicios y una cuadrícula de inventario pueden tener un aspecto diferente entre sí, pero aun así parecer relacionados.

La clave de un buen diseño web para un concesionario de coches es sencilla. Un visitante debería poder comprender su posicionamiento con solo ver la imagen principal, las fichas de los vehículos y la jerarquía de precios, antes de que una sola línea de texto explique quiénes son.