Samochód Projekty witryn internetowych

Efektowny projekt strony samochodowej budujący wyrazistą tożsamość motoryzacyjną

Zazwyczaj już na pierwszy rzut oka widać, co oferuje dany dealer, zanim przeczyta się choćby jedno słowo. Ciemna siatka z szerokimi fotografiami i delikatną typografią sugeruje pojazdy sportowe lub segment premium. Jasny układ z wyraźnie wyeksponowanymi cenami i widocznymi sekcjami serwisowymi oznacza auto rodzinne, korzystną ofertę i zachętę do wizyty w sobotę. Projektowanie stron internetowych dla branży samochodowej polega na tym, aby to pierwsze wrażenie było w pełni trafne.

Charakter wynika z pozycjonowania

Większość marek motoryzacyjnych wybiera jedno z trzech głównych podejść wizualnych:

• luksus i klasyka, z powściągliwą typografią, ciemnymi barwami neutralnymi i skupieniem na jednym aucie naraz;
• segment rodzinny i sprzedaż masowa, z jasnymi akcentami, czytelnymi blokami cenowymi i szybkim dostępem do finansowania;
• auta sportowe i tuning, z mocnym kontrastem, wyrazistymi liniami skośnymi oraz dynamiką na fotografiach.

Niezależnie od wybranego stylu liczby muszą pozostać w pełni czytelne. Dealer aut sportowych może postawić na czarne tło i wyraziste nagłówki, lecz w chwili, gdy przebieg i parametry silnika staną się trudne do odczytania, stylistyka odbiera szansę na sprzedaż. Kłopoty zaczynają się zazwyczaj wtedy, gdy salon aut rodzinnych zapożycza język wizualny marki supersamochodów, a potem dziwi się, że jego tabela finansowania wydaje się chłodna i mało przystępna.

Hierarchia między zdjęciami a liczbami

W wykazie dostępnych pojazdów wzrok przyciągają najpierw zdjęcia, a cena wraz z dwoma najważniejszymi parametrami powinna być kolejnym elementem, na który trafi odbiorca. W widoku konkretnego pojazdu może dominować szerokie ujęcie główne, pod którym umieszczone są wersje wyposażenia i dane techniczne, a przycisk jazdy próbnej powinien zawsze znajdować się blisko materiałów zdjęciowych.

Typografia w największym stopniu odpowiada za separację treści. Krój z charakterem prezentuje nagłówki i komunikaty marki, podczas gdy prosty, neutralny font obsługuje nazwy modeli, ceny i przebiegi. Pomieszanie tych ról to najszybszy sposób, by profesjonalny salon zaczął przypominać portal z drobnymi ogłoszeniami.

Strona usługowa i serwisowa firmy wymaga tej samej dyscypliny, lecz w bardziej stonowanym wydaniu. Przycisk rezerwacji wizyty rywalizuje tam ze znacznie mniejszą liczbą materiałów graficznych, dlatego może być spokojniejszy w formie, a i tak pozostanie skuteczny.

Spójne palety, pewna typografia

Narzędzie Nicepage Site Colors stosuje wspólny schemat kolorystyczny w całym projekcie, a dokumentacja Site Colors wyjaśnia zasady zarządzania globalną paletą barw. Fonty, schematy i style typograficzne dbają o spójność warstwy tekstowej. Dzięki prawidłowemu wdrożeniu obu elementów blok promocji, sekcja serwisowa i siatka pojazdów mogą różnić się formą, a mimo to tworzyć spójną całość.

Miernik udanego projektu strony motoryzacyjnej jest prosty: odwiedzający powinien bez trudu odczytać pozycjonowanie firmy wyłącznie z głównego zdjęcia, kart pojazdów oraz hierarchii cenowej, zanim przeczyta choćby jedno zdanie wyjaśniające, kim jesteście.