Macchina Disegni del sito web

Design di un sito web automobilistico straordinario per un'identità automobilistica distintiva

Di solito si capisce cosa vende una concessionaria prima ancora di leggere una sola parola. Una griglia scura con fotografie ampie e caratteri sottili suggerisce prestazioni elevate o veicoli di alta gamma. Un layout luminoso con prezzi elevati e blocchi di assistenza ben visibili comunica auto per famiglie, prezzi onesti e la possibilità di venire a trovarci il sabato. Il design di un sito web automobilistico si basa proprio sulla creazione di una prima impressione accurata.

Il carattere deriva dal posizionamento

La maggior parte dei marchi automobilistici si colloca in una di queste tre posizioni visive:

• lusso e classico, con caratteri sobri, colori neutri scuri e un'auto alla volta;

• auto per famiglie e vendita al dettaglio di massa, con accenti luminosi, blocchi di prezzo chiari e accesso anticipato al finanziamento;

• prestazioni e tuning, con contrasto elevato, diagonali decise e movimento nelle immagini.

Qualunque sia la posizione più adatta, i numeri devono comunque essere leggibili. Un concessionario di auto sportive può utilizzare uno sfondo nero e caratteri di grandi dimensioni, ma nel momento in cui il chilometraggio e i dati del motore diventano difficili da leggere, lo stile compromette la vendita. I problemi di solito iniziano quando una concessionaria per famiglie prende in prestito il linguaggio visivo di un marchio di supercar e poi si chiede perché il suo ufficio finanziario sembri poco accogliente.

Gerarchia tra foto e numeri

In un annuncio di stock, le immagini attirano prima l'attenzione, e il prezzo, con due cifre principali, dovrebbe essere la cosa successiva che si nota. In una vista completa del veicolo, un'immagine principale ampia può dominare, con i dati relativi ad allestimenti e specifiche posizionati al di sotto e la scena del test drive sempre vicina alla fotografia.

La tipografia è fondamentale per la distinzione. Un carattere con personalità ospita titoli e dichiarazioni del marchio, mentre un carattere semplice e prevedibile gestisce i nomi dei modelli, i prezzi e il chilometraggio. Mescolare questi ruoli è il modo più rapido per far sembrare una concessionaria seria un annuncio di vendita.

Il reparto assistenza richiede la stessa disciplina, ma con un tono più sobrio. La sezione prenotazioni compete con molte meno immagini, quindi può permettersi di essere più discreta e ricevere comunque richieste.

Palette di colori coerenti, caratteri tipografici di qualità

Nicepage Site Colors applica una palette di colori condivisa a tutto il progetto e la documentazione sui colori del sito spiega come viene gestita la palette globale. Font, schemi e stili tipografici svolgono la stessa funzione per le scritte. Grazie a questi elementi, un blocco promozionale, una sezione dedicata ai servizi e una griglia di stock possono apparire diversi tra loro pur mantenendo un aspetto coerente.

Il criterio per valutare un buon design di un sito web per auto è semplice. Un visitatore dovrebbe essere in grado di comprendere il posizionamento del marchio già dall'immagine principale, dalle schede dei veicoli e dalla gerarchia dei prezzi, prima ancora che una singola riga di testo spieghi chi siete.