Desafios Landing Pages

Página de destino acessível para desafios

Um desafio vive do seu prazo; por isso, a página da campanha tem de tornar essa data evidente antes de qualquer pessoa começar a rolar a página. Os modelos prontos de páginas de destino para desafios são criados exatamente em torno dessa urgência: um ecrã, uma inscrição, uma decisão a tomar hoje. Um estúdio a lançar um programa de fitness de 30 dias e uma marca a organizar um concurso de fotografia procuram a mesma estrutura de layout: um percurso curto entre a curiosidade e uma inscrição submetida.

Blocos que transformam interesse em inscrições

As campanhas de desafios dependem de um pequeno conjunto de blocos, e vale a pena verificar uma demonstração para os avaliar antes de escolher um design:

• uma contagem decrescente ou data de início que mantenha o calendário visível enquanto os visitantes leem;
• uma declaração clara daquilo com que os participantes saem, seja um prémio, um certificado ou um lugar na final;
• um mecanismo de inscrição, normalmente um formulário ou um campo de upload, suficientemente próximo do topo para que ninguém tenha de procurá-lo;
• uma área de regras e perguntas frequentes que esclareça dúvidas de elegibilidade antes de estas chegarem como mensagens de e-mail.

A ordem desses blocos é menos importante do que a disciplina de mantê-los focados e sem distrações. Tudo o que envie o visitante para outro local, como um menu completo de produtos ou uma ligação de regresso ao site principal, compete com a única ação que vale a pena medir aqui. Repetir a mesma chamada para ação abaixo das regras não custa nada e ajuda as pessoas que precisam primeiro de ver os detalhes.

Onde as inscrições realmente acontecem

O Nicepage permite colocar um Contact Form Element diretamente na estrutura da campanha, recolhendo os dados dos participantes, as candidaturas e os pedidos de inscrição numa única visualização. A documentação do Contact Form Element descreve os controlos por trás dos campos. Um elemento de botão pode apresentar a mesma chamada para ação na secção principal de destaque e novamente mais abaixo, apontando sempre para esse único formulário.

As submissões podem ser encaminhadas para um e-mail ou para um serviço integrado, o que é fundamental quando as inscrições chegam em grande volume e alguém tem de confirmar a participação antes do encerramento do prazo.

Provas de vencedores anteriores

Uma galeria com os trabalhos vencedores da edição anterior costuma convencer melhor do que outro parágrafo de texto, porque mostra ao visitante hesitante como é, na prática, uma participação de qualidade. Os desafios que decorrem pela primeira vez não têm nada desse tipo para exibir, e os substitutos habituais são as credenciais dos jurados, os logótipos dos parceiros ou o número de vagas ainda disponíveis.

Independentemente da origem da prova, mantenha-a ao alcance do formulário. É aí que as pessoas tomam a sua decisão, e ter de rolar novamente para cima para encontrar um motivo para confiar no organizador é o momento exato em que uma inscrição é abandonada.