Vk Startseiten

Fokussierte VK-Landingpage für eine einzelne Kampagne

Jemand liest eine Ankündigung in einer VK-Community, tippt auf den Link und kommt mit einer ganz bestimmten Erwartung an: das Datum, das er gerade gesehen hat, das in zwei Sätzen beschriebene Angebot, die für Freitag versprochene Veröffentlichung. Eine Landingpage funktioniert, wenn sie diesen Gedanken fortführt, und sie scheitert, wenn sie mit einer allgemeinen Vorstellung beginnt, wer Sie sind.

Von der VK-Ankündigung zur Registrierung

Der Text auf dem ersten Bildschirm sollte den Beitrag widerspiegeln, von dem die Besucher kamen, denn eine Abweichung wirkt wie ein falscher Link und veranlasst sie innerhalb von Sekunden zur Rückkehr. Ein einzelnes Event verläuft üblicherweise so:

• Die Community veröffentlicht einen kurzen Beitrag mit einem Datum, einem Bild und einem Link;
• Die Landingpage öffnet sich mit demselben Titel und demselben Datum, sodass niemand prüfen muss, ob er richtig geklickt hat;
• Das Programm und der Ort beantworten, wofür im Beitrag kein Platz war;
• Ein Registrierungsformular schließt den Weg ab, solange das Interesse noch frisch ist.

Diese Kette erklärt auch, warum Zugriffe überhaupt aus VK herausgeführt werden. Ein Social-Media-Beitrag eignet sich gut, um Aufmerksamkeit zu erregen, bietet jedoch wenig Raum für Details – und auf der Landingpage finden Details und Reaktion schließlich zusammen. Das gleiche Titelbild auf dem ersten Bildschirm wiederzuverwenden hilft mehr, als es scheinen mag, da Menschen ein Bild schneller wiedererkennen als eine flüchtig gelesene Überschrift.

Buttons, Formulare, kurze Entscheidungswege

Das Button-Element gibt der Kampagne Kontrolle über ihre Resonanz. Nicepage dokumentiert das Button Element als Steuerelement, das unter anderem auf einen Block, eine Telefonnummer oder eine E-Mail verlinken kann, während das Contact Form Element Registrierungen und Anfragen auf demselben Bildschirm hält.

Ein weit oben auf der Seite platzierter Button bedient Besucher, die der VK-Beitrag bereits überzeugt hat. Dieselbe Aktion nach den Details wiederholt bedient alle, die erst lesen und sich später entscheiden. Wenn die Reaktion einen Namen und einen Kontakt erfordert, macht ein kurzes Formular meist den Unterschied zwischen einer Absicht und einer Registrierung aus – und jedes zusätzliche Feld darin kostet einige davon.

Alles andere weglassen

Die schwerste Bearbeitung ist das Entfernen. Ein Newsfeed, ein vollständiges Menü und drei sekundäre Angebote ergeben auf einer Community-Website alle einen Sinn, und jedes davon verringert die Zahl der Personen, die die einzige Aktion abschließen, für die diese Kampagne erstellt wurde. Entscheiden Sie, was hier als Erfolg gilt, behalten Sie die Blöcke, die dazu führen, und überlassen Sie das restliche Community-Material dem Ort, an dem es sich bereits befindet.