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Tumblr-Landingpage für deine nächste Kampagne

Jemand klickt auf einen Link in einem Tumblr-Post oder in der Beschreibung unter deinem Avatar und hat eine Frage im Kopf. Eine Tumblr-Landingpage ist das Ziel für diesen Klick: Auftragsanfragen, ein neues Zine, eine Mailingliste zu einem Projekt, dem die Leute in deinem Feed folgen. Alles auf der Seite ist darauf ausgelegt, eine einfache Antwort zu ermöglichen.

Vom Post zum Angebot

Ein Besucher von Tumblr ist bereits interessiert. Er hat die Arbeit in seinem Dashboard gesehen, bewusst geklickt und erwartet, dass die Landingpage thematisch passt. Eine Landingpage mit einer unpassenden Standardüberschrift verspielt dieses Interesse sofort. Kontinuität ist hier der Schlüssel zur Überzeugung. Deshalb sollten dieselben Grafiken, derselbe Stil und dasselbe Projekt wieder auf ihn zutreffen.

Ein kurzer Weg vom Post zur Antwort lässt sich in der Regel auf vier Punkte reduzieren:

• Das gesendete Bild wurde prominent platziert.

• Ein Angebot, klar und verständlich im ersten Abschnitt formuliert.

• Zwei oder drei Blogeinträge als Beweis, ausgewählt aus den bereits vorhandenen Inhalten.

• Eine einzige Antwortmöglichkeit, entweder ein kurzes Formular oder ein Link.

Visueller Beweis, dem Besucher bereits vertrauen

Der Beweis ist hier die Arbeit selbst. Wählen Sie die Beiträge aus, die Likes und Reblogs erhalten haben, da Ihre Zielgruppe darauf öffentlich reagiert hat, und geben Sie ihnen ausreichend Platz in voller Breite. Zwei aussagekräftige Beiträge wirken besser als eine Galerie mit zwölf, denn wer eine Entscheidung treffen möchte, will nicht ein zweites Mal auf die Seite zugreifen.

Das Button-Element dient als primärer Call-to-Action, während das Kontaktformular Anfragen zu Aufträgen, Abonnements und Kooperationen erfasst. Die Dokumentation zum Kontaktformular von Nicepage beschreibt die Formularsteuerelemente, mit denen Besuchereingaben direkt auf der Seite erfasst werden können.

Kleine Bildschirme, einzelner Button

Der Großteil des Traffics kommt über die mobile App, daher ist die Ansicht auf dem Smartphone das eigentliche Design. Die Frage ist einfach: Ist das Angebot nach zweimaligem Scrollen mit dem Daumen noch deutlich erkennbar und der Button noch erreichbar? Lange Erklärungen verschwinden unter dem sichtbaren Bereich, und ein zweiter, konkurrierender Button zerstreut die Aufmerksamkeit, die Sie sich mit einem ganzen Beitrag erarbeitet haben.

Eine vollständige Website verteilt diese Aufmerksamkeit auf Archive, Schlagwörter und alle Kategorien, in denen Sie jemals veröffentlicht haben. Eine Landingpage hingegen fokussiert sie bewusst und wird anhand einer einzigen Kennzahl bewertet: Wie viele Besucher, die über einen Beitrag gekommen sind, haben die gewünschte Aktion ausgeführt? Wenn trotz guter Besucherzahlen keine Aufträge vergeben werden, ist die Startseite der erste Anlaufpunkt; der zweite ist der Inhalt aller darunter liegenden Seiten.