Vk Landing Pages

Landing page do VK focada em uma única campanha

Alguém lê um anúncio em uma comunidade do VK, clica no link e chega com uma expectativa muito específica: a data que acabou de ver, a oferta descrita em duas frases, o lançamento prometido para sexta-feira. Uma landing page funciona quando dá continuidade a esse pensamento, e falha quando abre com uma introdução genérica sobre quem você é.

Do anúncio no VK ao cadastro

O texto da primeira tela deve refletir a publicação de onde as pessoas vieram, pois uma divergência passa a impressão de um link errado e faz com que elas voltem em questão de segundos. Um evento individual costuma seguir esta trajetória:

• A comunidade publica um post curto com uma data, uma imagem e um link;
• A landing page abre com o mesmo título e a mesma data, para que ninguém precise conferir se clicou corretamente;
• A programação e o local respondem ao que a publicação não tinha espaço para explicar;
• Um formulário de cadastro conclui o trajeto enquanto o interesse ainda está vivo.

Essa cadeia também explica por que o tráfego é direcionado para fora do VK. Uma publicação em rede social é ótima para atrair atenção, mas limitada em detalhes, e a landing page é onde os detalhes e a resposta finalmente se conectam. Reutilizar a mesma imagem de capa na primeira tela ajuda mais do que parece, já que as pessoas reconhecem uma imagem mais rápido do que um título lido de passagem.

Botões, formulários e caminhos curtos de decisão

O elemento Button oferece à campanha controle sobre a sua resposta. O Nicepage documenta o Button Element como um controle que pode direcionar para um bloco, um número de telefone ou um e-mail, entre outros destinos suportados, enquanto o Contact Form Element mantém os cadastros e as solicitações na mesma tela.

Um botão no topo da página atende aos visitantes que a publicação do VK já convenceu. A mesma ação repetida após os detalhes atende a todos que leem primeiro e decidem depois. Quando a resposta exige um nome e um contato, um formulário curto costuma ser a diferença entre uma intenção e um cadastro, e cada campo adicional custa alguns deles.

Cortar todo o resto

A edição mais difícil é a remoção. Um feed de notícias, um menu completo e três ofertas secundárias fazem todo o sentido no site de uma comunidade, e cada um deles reduz o número de pessoas que concluem a única ação para a qual esta campanha foi criada. Decida o que conta como sucesso aqui, mantenha os blocos que conduzem a ele e deixe que o restante do material da comunidade continue onde já está.