Zara Szablon

Fotografia redakcyjna łączy trzy kategorie mody ze szczegółami oferty handlowej

Obszerne kompozycje fotograficzne stanowią trzon tożsamości strony. Otwierająca sekcja hero ZARA wykorzystuje kadr modowy na pełną szerokość, przeskalowany logotyp oraz wyśrodkowany portret, od razu nadając całości redakcyjny, a nie przeładowany tekstem charakter. Ten kierunek wizualny jest kontynuowany we wprowadzeniu do kolekcji damskiej oraz na suwaku TRF, gdzie wielowarstwowe ujęcia i branding kategorii sprawiają, że to sama kolekcja staje się głównym tematem, zanim dwuelementowa strefa produktów przedstawi nazwy ubrań i widoczne ceny w EUR.

Projekt zasługuje na uwagę także dlatego, że obejmuje modę damską, męską i dziecięcą bez rezygnacji ze spójnego języka graficznego. Trendy męskie otrzymały dedykowaną, podzieloną sekcję z ujęciami w ciepłych barwach i treścią opisową, podczas gdy suwak KIDS stanowi kolejny mocny punkt oparty na obrazie. Druga lista produktów zapewnia odzieży dziecięcej równie wyrazistą, skupioną ekspozycję, co w przypadku artykułów damskich.

Ta równowaga doskonale odpowiada projektom, które potrzebują modowego storytellingu wspartego konkretnymi przykładami produktów. Strona nie jest ani zwykłą siatką produktową, ani wyłącznie tablicą inspiracji marki: jej redakcyjne wprowadzenia, oparte na karuzelach wyróżnienia kolekcji, prezentacje produktów i końcowy pas pięciu zdjęć harmonijnie ze sobą współgrają. W efekcie powstaje unikalna baza dla konceptu handlowego, w którym wizualny klimat przyciąga uwagę jako pierwszy, a przekrojowa oferta kategorii oraz widoczne ceny dostarczają wystarczająco dużo konkretów do swobodnego przeglądania.