Kwitną kwiaty w Nowym Jorku Projekt strony internetowej

Szeryfowa typografia ekspozycyjna i stonowane motywy florystyczne definiują tożsamość

Język wizualny zaczyna się od kontrastu między wyrafinowaną typografią ekspozycyjną a zwartym tekstem pomocniczym. Nagłówki szeryfowe nadają Bloom Flowers in NYC, „Powiedz to kwiatami”, „Kolekcje kwiatowe” i „Dostawa kwiatów w Nowym Jorku” spójny redakcyjny wyraz, podczas gdy mniejszy tekst bezszeryfowy dba o przejrzystość informacji o kategoriach, produktach i lokalizacji. Takie zestawienie sprawia, że to fotografia pozostaje głównym nośnikiem nastroju, a sekcje informacyjne nie sprawiają wrażenia oderwanych od reszty.

Paleta barw wzmacnia ten kierunek. Białe i jasnoszare płaszczyzny zapewniają spokojną przestrzeń wokół zdjęć, czarne i ciemne panele wyróżniają strefę dostaw oraz stopkę, a przygaszone tonacje kwiatowe wiążą stronę z jej tematyką bez uciekania się do przesadnej kolorystyki. Duże fotografie florystyczne pojawiają się w dzielonej sekcji hero, czteroskładnikowej karuzeli okazji i sześcioelementowej galerii kolekcji. Dzięki temu, że spójny styl zdjęć powtarza się w sekcjach o różnych funkcjach, strona sprawia wrażenie jednolitej tożsamości, a nie zbioru przypadkowych bloków.

Karuzela produktowa przenosi ten system wizualny w bardziej komercyjny kontekst. Zdjęcia bukietów, nazwy i ceny wpisują się w tę samą powściągliwą estetykę, a wyśrodkowane etykiety i zwarte odstępy pozwalają na uporządkowane przeglądanie kolekcji. Nawet nowojorskie i manhattańskie bloki kontaktowe wraz z mapą stanowią integralną część tożsamości, czerpiąc z uporządkowanego wyrównania i przejrzystej kompozycji strony. W efekcie powstaje wyrazisty styl florystyczny, który może wyznaczać kierunek dla pokrewnych stron bez sprowadzania analizy wyłącznie do kolejności sekcji.