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Professionelle Akademie-Landingpage für Einschreibungskampagnen

Ein Kurs, ein Tag der offenen Tür, ein Zertifikat: Eine Kampagne mit einem einzigen Thema funktioniert auf einer eigenen Landingpage besser als innerhalb einer vollständigen Akademie-Website. Das Angebot, die Nachweise und das Anmeldeformular bleiben innerhalb eines einzigen Scrollbereichs, sodass ein Besucher, der über eine Anzeige kommt, niemals in einem Menü nach dem beworbenen Inhalt suchen muss.

Kampagnen rund um einzelne Kurse

Unterschiedliche Kampagnen stellen unterschiedliche Informationen an den Anfang, und der Einstiegsbereich sollte das widerspiegeln:

1. Ein Sommerintensivkurs beginnt mit Terminen, Gruppengröße und Bewerbungsfrist;
2. Ein Prüfungsvorbereitungskurs beginnt mit dem Fachgebiet und der Erfolgsbilanz der Lehrkraft;
3. Ein Tag der offenen Tür beginnt mit Uhrzeit, Adresse und einem kurzen Anmeldeformular.

Keine dieser Seiten sollte jedoch drei weitere Fachbereiche vorstellen. Sobald ein zweites Angebot erscheint, steht der Besucher vor einer Entscheidung, die nichts mit der Kampagne zu tun hat, die ihn hierher geführt hat.

Reihenfolge der Blöcke bei einem Tag der offenen Tür

Eine Seite für einen Tag der offenen Tür funktioniert gut, wenn die Abfolge Fragen ungefähr dann beantwortet, wenn sie auftreten:

1. Ein Hero-Bereich mit dem Versprechen, dem Datum und der primären Handlungsaufforderung;
2. Was während der Veranstaltung tatsächlich passiert, in konkreten Worten;
3. Wen die Besucher treffen werden, von Dozenten bis hin zu aktuellen Studierenden;
4. Ort und Zeitplan, gefolgt vom Anmeldeformular.

Die Handlungsaufforderung wiederholt sich beim Weiterscrollen und bleibt dabei dieselbe. Wie früh sie erscheinen kann, hängt davon ab, wie viel Erklärung das Angebot erfordert. Eine kostenlose Schnupperstunde kann sofort danach fragen, während ein kostenpflichtiges Zertifikat mit Voraussetzungen die Anfrage erst verdient, wenn die Details auf dem Tisch liegen. Das Nicepage Contact Form Element übernimmt die Registrierungsseite, und die unterstützten Übermittlungsoptionen bestimmen, wohin die Einträge gesendet werden.

Nachweise, die hierher gehören

Nachweise für eine Kampagne sind bewusst eng gefasst. Die Erfolgsbilanz einer Lehrkraft gehört zu einem Spezialkurs, und eine Akkreditierung gehört zu einem Zertifikat. Ein kurzes Zitat von jemandem, der denselben Kurs im letzten Semester abgeschlossen hat, bewirkt mehr als eine Wand voller allgemeiner Lobeshymnen über die Akademie.

Tage der offenen Tür sind der eine Fall, in dem ein Foto des tatsächlichen Gebäudes ein Stockfoto eines Hörsaals schlägt, weil die Leute entscheiden, ob sie an einem Samstagmorgen quer durch die Stadt fahren wollen.

Alles andere kann auf der Hauptwebsite warten. Eine Landingpage hat hier eine einzige Aufgabe, und diese ist erledigt, sobald das Formular abgeschickt wurde.