Zara Projekt strony internetowej

Szeryfowa typografia i monochromatyczna fotografia definiują tożsamość witryny

Język wizualny tego projektu daje się poznać na długo przed pojawieniem się jakichkolwiek szczegółów produktu. Duży szeryfowy logotyp ZARA dominuje w początkowej fotograficznej sekcji hero, a wyśrodkowany portret tworzy przemyślaną relację między typografią marki a ludzkim wizerunkiem. Ta sama redakcyjna reguła jest kontynuowana w dzielonych sekcjach damskich i męskich, gdzie obszerne szeryfowe nagłówki, opisy, ułożone kaskadowo kadry i obramowane zdjęcia współistnieją na stronie, nie sprowadzając jej do szablonowej siatki produktów.

Monochromatyczne obrazy i stonowane, neutralne tła nadają całości powściągliwy charakter, a ciepłe złote detale wprowadzają subtelne punkty ciężkości. Naprzemienne jasne i ciemne partie zapobiegają monotonii przy dłuższym przeglądaniu strony i ułatwiają rozróżnienie kolekcji dla kobiet, mężczyzn oraz dzieci. Oznaczenia TRF i KIDS potraktowano jak wyraziste nagłówki kategorii w ramach obszernych zestawień zdjęciowych, dzięki czemu tożsamość linii staje się integralnym elementem systemu wizualnego, a nie drobnym podpisem obok artykułu.

Zestawione parami obszary produktowe przenoszą tę tożsamość wprost do sekcji zakupowej. Nazwy modeli, ujęcia modowe i widoczne ceny w EUR połączono w uporządkowaną kompozycję, dzięki czemu konkretne informacje idealnie wpisują się w przyjętą koncepcję redakcyjną. Zamykający pas złożony z pięciu fotografii utwierdza w przekonaniu, że to właśnie zdjęcia kreują nastrój całości. Przy rozbudowie serwisu o kolejne podstrony to właśnie te powtarzalne cechy — szeryfowa hierarchia, otwarta przestrzeń, neutralne kontrasty, portrety w ramkach oraz oparte na obrazie eksponowanie kategorii — powinny pozostać nienaruszone.