HM Progettazione di siti web

Titoli con grazie e fotografie a collage definiscono l'identità HM

Il linguaggio visivo prende vita da una ricercata fotografia di moda, impiegata come segnale primario del brand anziché come semplice decorazione attorno a lunghi blocchi di testo. L'apertura dedicata alla nuova collezione colloca i messaggi di campagna direttamente all'interno della composizione fotografica, delineando un'identità guidata dalle immagini che prosegue nelle sezioni dedicate alle carte regalo e a San Valentino. I collage creano una ricchezza tipicamente editoriale, mentre gli spazi crema e bianchi evitano che la pagina risulti visivamente congestionata.

Pannelli color senape e rosso fungono da accenti controllati su questa base neutra. Mettono in risalto i momenti promozionali, tra cui la comunicazione per le carte regalo, l'approfondimento sul denim Eytys e la campagna studenti UNiDAYS, senza trasformare ogni sezione in un blocco eccessivamente saturo. Il contrasto tra superfici chiare, pannelli colorati e immagini di moda dona alla pagina un vocabolario visivo coerente, consentendo comunque alle singole campagne di mantenere il proprio risalto.

La tipografia display con grazie ad alto contrasto sostiene l'impostazione da rivista di moda. Grandi titoli come AMORE & MODA, DENTRO H&M e la dichiarazione sul design unisex fungono da punti di riferimento visivi, mentre testi descrittivi più contenuti forniscono contesto per accessori, collaborazioni e approfondimenti editoriali. La pagina ripropone inoltre combinazioni asimmetriche tra testo e immagini nelle sue sezioni suddivise, collegando l'identità visiva da cima a fondo. Come linea guida di web design complessiva, queste scelte possono essere estese alle pagine correlate attraverso il medesimo trattamento fotografico, la proporzione dei titoli, i colori d'accento e ampi spazi negativi, anziché restare confinate a una sola sezione isolata.