Starbucks Coffee Progettazione di siti web

Tipografia incisiva e fotografia di bevande definiscono il linguaggio visivo

L'identità progettuale si fonda sul perfetto equilibrio tra una tipografia display di forte impatto e una fotografia di bevande accuratamente inquadrata. La sezione hero Happy Hour di Starbucks impiega un titolo di grande risalto e un breve messaggio promozionale per impostare un tono editoriale, mentre tre immagini circolari di bevande introducono una forma geometrica ripetuta che funge da accento riconoscibile. Fotografie rettangolari più ampie donano quindi alle sezioni di campagna una scala visiva di maggiore respiro.

Le aree nere, bianche, verdi e neutre chiare compongono il principale sistema di contrasto. L'header bianco e le superfici di contenuto chiare lasciano che siano le foto dei prodotti a portare il colore, mentre le aree di testo scure e il footer conferiscono peso visivo ai punti di passaggio chiave. Il verde compare come accento identitario del brand e linea di demarcazione, anziché come sfondo invasivo. Questo equilibrio permette alle immagini di Vanilla Sweet Cream Cold Brew, Ultra Caramel Frappuccino e Cups of Kindness di rimanere al centro dell'identità visiva della pagina.

Il medesimo linguaggio prosegue attraverso i vari blocchi della campagna anche quando i contenuti cambiano. Una storia sulla gentilezza, un cold brew in evidenza, un nuovo Frappuccino e una collezione di quattro drink possono convivere armoniosamente perché condividono un'impaginazione ariosa, titoli di grande peso visivo e una centralità assoluta affidata alle immagini. Ne deriva una direzione visiva ideale per pagine promozionali collegate che devono comunicare continuità senza duplicare ogni sezione. La sua identità nasce dalla palette, dalla scala tipografica, dal trattamento visivo e dai contrasti ricorrenti, piuttosto che da una singola sezione hero presa isolatamente.