Kategorien

Antragsteller, die Hilfe bei Reisepässen suchen, müssen ihre Berechtigung, die erforderlichen Dokumente, den Leistungsumfang und die nächsten Schritte schnell nachvollziehen können. Eine fokussierte Landing-Page beschränkt diese Antworten auf eine Beratung, Hilfe bei der Antragstellung oder eine einzelne Anfrageaktion, anstatt einen kompletten Leistungskatalog zu präsentieren.

Sortieren:

Mehr Startseiten aus der Kategorie Text auf Bild

Andere Text auf Bild Startseiten

Leistungsstarke Pass-Landing-Page

Eine Landing-Page transportiert ein einziges Angebot und fordert zu einer einzigen Aktion auf. Jemand gelangt über eine Anzeige zur Erneuerungshilfe auf die Seite, und jeder Abschnitt führt diese Person entweder zur Anfrage hin oder steht ihr im Weg. Dieser einzige Zweck unterscheidet das Format von einer Full-Service-Website, auf der Besucher mehrere Dienste durchstöbern können, bevor sie eine Entscheidung treffen.

Der erste Bildschirm nennt ein konkretes Angebot

Der Einstiegsbereich muss die Dienstleistung und die Zielgruppe, für die sie bestimmt ist, klar benennen. Überschriften über Reisedokumente im Allgemeinen verlieren Besucher, die nach einer ganz bestimmten Lösung gesucht haben, und ein vages Versprechen bietet ihnen keinen greifbaren Vergleichswert.

Eine Reihenfolge, die sich für die meisten Kampagnen bewährt, verläuft wie folgt:

das Angebot, klar formuliert, zusammen mit der angesprochenen Zielgruppe;
was enthalten ist und was es kostet;
die einzelnen Schritte des Ablaufs, damit nichts verborgen wirkt;
die Handlungsaufforderung an der Stelle, an der die Leserschaft bereit ist zu handeln.

Gebühren sind der Punkt, an dem die meisten Unstimmigkeiten entstehen. Den Preis von der Seite wegzulassen, fühlt sich zwar sicherer an, bringt jedoch meist nur Anfragen von Personen ein, die wieder abspringen, sobald sie eine Zahl hören; eine Preisspanne mit den dazugehörigen Bedingungen liefert daher meist qualifiziertere Leads.

Nachweise räumen Zweifel der Antragsteller aus

Zweifel auf einer solchen Seite sind meist konkreter Natur. Die Menschen fragen sich, ob ihr Fall infrage kommt, wie lange das Ganze dauert und ob es ratsam ist, Fremden Dokumente anzuvertrauen.

Gehen Sie diesen Zweifeln dort nach, wo sie aufkommen:

platzieren Sie die Qualifikationsvoraussetzung direkt neben der Aussage, die sie stützt;
geben Sie in klarer Sprache an, wie lange der Service dauert;
nennen Sie die Behörde, das Büro oder die Personen, die die Arbeit erledigen.

Ein einziger Call-to-Action trägt die gesamte Seite. Eine Kampagne rund um Erneuerungshilfe sollte nicht zwischen „Jetzt buchen“, „Alle Dienstleistungen ansehen“ und einer Newsletter-Anmeldung wechseln. Das Nicepage Button Element unterstützt diese eine Aktion an jeder Stelle, an der sie wiederholt wird, und die Button Element documentation erklärt die verschiedenen Ziele, auf die ein Button verweisen kann.

Ein kurzes Formular schließt den Conversion-Pfad ab

Fragen Sie nur nach den Angaben, die Sie zur Fortführung des Gesprächs benötigen, und belassen Sie es dabei. Ein Name, eine Kontaktmöglichkeit und die Art der Dienstleistung reichen in der Regel aus, um einen Lead zu qualifizieren. Das Einholen von Dokumenten gehört in die Phase, nachdem bereits ein persönlicher Kontakt besteht.

Kürzen Sie bei der Gelegenheit auch die Navigation. Jeder zusätzliche Weg, der von der Seite wegführt, ist eine weitere Möglichkeit für Besucher, ohne Conversion abzuspringen – genau das soll dieses Format schließlich verhindern. Die stärkste Pass-Landing-Page vermittelt einer bestimmten Bewerbergruppe genau das, was sie zur Beurteilung eines Angebots benötigt, und macht den nächsten Schritt unübersehbar.